DIGITALISASI KONTEN TELEVISI LAMA DALAM MENINGKATKAN NILAI EKONOMI DI PLATFORM YOUTUBE

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi signifikan dalam industri media, khususnya dalam pengelolaan dan pemanfaatan konten televisi lama. Konten yang sebelumnya terbatas pada siaran televisi konvensional kini dapat didigitalisasi dan didistribusikan kembali melalui platform digital seperti YouTube, sehingga menciptakan peluang ekonomi baru. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan peran teknologi digital dalam proses digitalisasi konten televisi lama serta strategi promosi digital yang diterapkan oleh PT. MNC Digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, dokumentasi, studi literatur, serta analisis data analitik dari platform YouTube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi digital berperan penting dalam pengemasan ulang konten, peningkatan visibilitas melalui strategi promosi visual, serta optimalisasi monetisasi konten digital. Secara keseluruhan, digitalisasi konten televisi lama berkontribusi terhadap penciptaan nilai ekonomi baru dan mendukung keberlanjutan industri media di era digital.